微软搭建AI智能体时代的商业交易基础设施

币界网消息，据动察 Beating 监测，微软 AI 变现副总裁 Tim Frank 宣布一组面向「智能体网络」（agentic web）的商业基础设施更新，目标是让出版商、商家和广告主在 AI 智能体代替用户做决策的场景里继续被发现、被引用、被交易。核心分三块。第一是出版商内容市场（Publisher Content Marketplace，PCM），去年 Axios 首次报道，现在扩大规模。PCM 帮出版商在 AI 平台引用其付费内容时获得补偿，覆盖地图数据、商品目录、新闻、健康信息等非免费信息。Copilot 是首个接入的需求方，微软正与其他 AI 平台谈判接入。与当前出版商和 AI 平台之间一次性打包付费的 RAG 授权协议不同，PCM 走的是持续交易的市场化路线。第二是商业协议支持。微软在 Merchant Center 正式上线 Universal Commerce Protocol（UCP）数据源，这是谷歌联合 Shopify 等公司制定的开放标准，让 AI 智能体能直接读取结构化商品信息。同时将 Shopify 的 Global Catalog 接入 Copilot，超过 50 万商家的商品可在 Copilot 里被检索和交易。微软称，Shopify 头部商家接入后在 Copilot 中的曝光份额增长了约 90%。Copilot Checkout 扩展至移动端，并接入 Target 等零售商的会员体系。第三是广告和洞察工具。Microsoft Clarity 的 AI Visibility 功能扩大开放，帮品牌看到自家网页在 AI 回答中被引用的频率、竞品引用对比和内容缺口建议。新推出 AI Max 搜索广告（5 月公测）、Offer Highlights（在 Copilot 对话中展示商品卖点）和 Audience generation（用自然语言描述目标人群，AI 自动生成受众定向）。微软表示不会抽取交易佣金，只收技术服务费，费率会保持低位。Frank 称公司 51 年来以企业服务为主，没有作为平台与客户竞争的利益冲突。